Mac satışları üçüncü çeyrek için düştü,% 7 düştü

Satış düşüşü, PC endüstrisi ortalamasının yarısından biraz fazla olsa da, düşüşlerin üç çeyreği ve önceki iki gerçekti. Çok ince kar marjları ile olumluydu - Mac'lerin Microsoft'un Windows tarafından desteklenen makinelerin tabletleri tarafından cannibalization da dahil olmak üzere aynı faktörlerle çarpıtıldığını doğruladı.

IDC tarafından yapılan tahminlere göre, küresel kişisel bilgisayar işi% 11,4 oranında küçüldü th ile karşılaştırıldığında Bir önceki yıl aynı çeyrekte. PC gönderileri, ardı ardına beş çeyrek boyunca negatif büyüme rakamları yayınladı ve en azından 2013'ün geri kalanı boyunca bu eğilime devam etmeye kararlı görünüyor.

Apple, herhangi bir Windows PC yapımcısı gibi yakın gelecekte kazançlar göndermek kadar zor bulacak: 2012'nin üçüncü çeyreğinde Apple, şimdiye kadarki en iyi ikinci çeyrek olan 4.9 milyon Mac sattı. Eşleşme çeyrek çeyrek çeyrek artışla% 31 olurken, 2006'dan bu yana Apple'ın en büyüklerinden bir buçuk kat daha büyük bir artış elde etti.

Şirket, önceki yıl satışlarını en iyi şekilde değerlendirmek için daha iyi Ekim-Aralık çeyreğinde, büyük ölçüde 2012'nin son üç ayı Mac için bir felaket oldu çünkü satışlar bir önceki yıla göre% 22 düştü. Apple daha sonra satışlarda düşüşe neden oldu ve yeni iMac'leri fabrika dışı hatlarına kaptırdı.

Mac'lerde Apple tarafından bırakılma tehlikesi yok, Salı röportajında ​​Teknoloji İş Araştırmaları analisti Ezra Gottheil. "Onlar hala şirketin kalbi," dedi, geleneğe atıfta, gelir değil.

Ama CEO'su Tim Cook ve Baş Finans Sorumlusu Peter Oppenheimer azıcık bahsetmişken, Salı günkü kazanç sırasında Mac büyük ölçüde göz ardı edildi istatistikleri ve daha sonra diğer ürünlere taşındı.

Mac'in Apple gelir hiyerarşisindeki yeri göz önüne alındığında bu anlaşılabilir bir durumdu. İkinci çeyrekte, Mac'ler Apple'ın toplam gelirinin% 14'ünü oluşturdu, son üç çeyrekte olduğundan biraz daha fazla. Ancak iPhone ve daha az bir ölçüde iPad, Apple'ın alt çizgisinden Mac'e göre çok daha önemli. İki mobil hat, çeyrek satışlarının yaklaşık% 70'ini oluşturuyor.

Mac'in performansındaki birkaç parlak noktadan biri, satışların birim satışlardan daha az düşmesiydi: Mac’ten yıllık gelir yalnızca 1’di. %. Açıklama? Mac için ortalama satış fiyatı veya ASP, 1.303 $ veya geçen yıla göre% 6 daha yüksektü.

ASP artışı, Chicago merkezli araştırma şirketi Tüketici İstihbarat Araştırma Ortakları (CIRP) tarafından vurgulandı. Temmuz ayı başında, ABD'li müşterilere yönelik CIRP tarafından yürütülen bir anket, daha yüksek fiyatlı Retina donanımlı MacBook Pro'nun, Nisan'dan Haziran'a kadar tüm Mac satışlarının% 31'ini oluşturduğunu gösterdi. Daha pahalı 15-in. 2,99 $ 'dan başlayan dizüstü bilgisayarlar, Retina satışlarının% 70'ini ya da tüm Mac'lerin neredeyse dörtte birini oluşturuyor.

İlk Retina MacBook Pro, bu yılki gelir avantajını veren 2012 Haziran ayı ortasına kadar görülmedi.

Apple da başka bir metriğin bir dalış yapmasını izledi. Alıcılar, Mac bilgisayarlar için bir araya gelerek, bir şirketin tam hesaplama hattını analiz etmek için bir araya getirilen birleşik Mac ve iPad satışları, sadece Mac'lerden daha da aşağıya inmişti.

Macs-plus-iPad'ler için satışlar 18.4 milyona düştü 2012'nin aynı döneminde 21,1 milyondan, kişisel bilgisayar sektörünün ortalama gerilemesinden yüzde 12.8 veya daha fazla bir düşüş oranı. IPad'in 2010 tanıtımından bu yana ilk kez kombine satışların bir önceki yıla göre düştüğü görülüyordu.

Mac ve iPad'lerin kombine satışları, ikinci çeyrekte yaklaşık% 13 oranında bir düşüş yaşadı ve ilk kez tabletin 2010 tanıtımından bu yana negatif sonuç verdi. (Data: Apple.)

Bu makalede, Mac satışları üçüncü çeyrekte% 7 düşüşle ilk kez Computerworld.com'da yayınlandı.

Gregg Keizer

Microsoft, güvenlik sorunları, Apple, Web tarayıcıları ve Computerworld için genel teknoloji kırma haberleri. Gregg'i Twitter'da @ gkeizer'den takip edin veya Gregg'in RSS özet akışına abone olun. E-posta adresi e-posta korumalıdır. Computerworld.com adresindeki Gregg Keizer adlı kullanıcıya aittir.

Computerworld'nin Macintosh Topic Center'daki macintosh hakkında daha fazlasını okuyun.